Brand Fatigue Jenuhnya Sebuah Brand Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Dan Kinerja Merek

Posted on by

Brand fatigue adalah kondisi di mana konsumen merasa lelah, bosan, atau kurang tertarik terhadap suatu merek atau brand. Ini bisa terjadi ketika suatu merek terus-menerus melakukan kampanye pemasaran yang intens, memperkenalkan produk baru secara berlebihan, atau mengalami penurunan kualitas atau relevansi. Brand fatigue dapat mengakibatkan penurunan minat konsumen, kehilangan loyalitas pelanggan, dan berpotensi merusak citra merek secara keseluruhan.

Dampak akibat  Brand Fatigue :

  1. Penurunan penjualan: Brand fatigue dapat menyebabkan penurunan minat konsumen, yang berpotensi mengurangi penjualan dan pendapatan merek tersebut.
  2. Kehilangan loyalitas pelanggan: Konsumen yang mengalami brand fatigue mungkin beralih ke merek pesaing yang lebih menarik atau relevan, sehingga merek tersebut kehilangan basis pelanggan setia.
  3. Kerusakan citra merek: Jika brand fatigue tidak ditangani dengan baik, dapat merusak citra merek secara keseluruhan. Konsumen dapat menganggap merek tersebut sebagai usang, tidak inovatif, atau kurang relevan

Gambar : Penulis yang sedang menyoroti dampak brand fatigue

Contoh-contoh  Kejadian Brand Fatigue  pada perusahaan :

  1. Nokia: Pada tahun 2000-an, Nokia adalah pemimpin pasar dalam industri telepon genggam. Namun, mereka mengalami brand fatigue ketika mereka gagal beradaptasi dengan cepat terhadap perkembangan teknologi dan keinginan konsumen yang berubah. Akibatnya, mereka kehilangan pangsa pasar dan citra merek mereka merosot.
  2. McDonald’s: McDonald’s, jaringan restoran cepat saji terbesar di dunia, mengalami brand fatigue pada beberapa titik. Ketika konsumen semakin peduli terhadap makanan sehat dan kualitas nutrisi, citra McDonald’s sebagai merek yang menyediakan makanan cepat saji yang tidak sehat menjadi kurang menarik bagi sebagian orang. Mereka harus melakukan perubahan dan inovasi untuk mengatasi masalah ini.
  3. BlackBerry: BlackBerry dulunya merupakan pemimpin dalam pasar smartphone dengan ponsel pintar yang populer di kalangan pebisnis. Namun, mereka mengalami brand fatigue ketika kompetitor seperti iPhone dan Android muncul dengan fitur-fitur baru yang lebih menarik. BlackBerry terlambat beradaptasi dengan perubahan ini dan akhirnya kehilangan pangsa pasar

Berikut adalah beberapa artikel jurnal yang membahas tentang brand fatigue:

  1. “Brand Fatigue: Exploring the Concept and Its Dimensions” oleh Robin Croft dan Christopher Spence (2011), artikel ini membahas tentang konsep brand fatigue dan dimensi-dimensi yang mempengaruhinya, seperti intensitas promosi, inovasi produk, dan citra merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand fatigue dapat mempengaruhi minat konsumen dan kepercayaan merek.
  2. “Brand Fatigue: When is Enough, Enough?” oleh Mark Ritson (2013), artikel ini membahas tentang brand fatigue dalam konteks pemasaran dan strategi merek. Penulis menekankan pentingnya mengenali tanda-tanda brand fatigue dan mengambil tindakan untuk mengatasi masalah tersebut, seperti mengubah taktik promosi atau melakukan perubahan produk.
  3. “When is Enough, Enough? Investigating Brand Fatigue Effects on Customer Retention” oleh Isabella Maggioni dan Claudia Fuchs (2019), artikel ini membahas tentang pengaruh brand fatigue terhadap retensi pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand fatigue dapat menyebabkan penurunan kepuasan pelanggan dan meningkatkan kemungkinan untuk beralih ke merek pesaing.
  4. “The Impact of Brand Fatigue on Brand Loyalty: Evidence from the UK Mobile Phone Market” oleh Shijun Yan dan Maria Holmlund-Rytkonen (2020), artikel ini membahas tentang pengaruh brand fatigue terhadap loyalitas pelanggan dalam pasar telepon genggam di Inggris. Penulis menemukan bahwa brand fatigue dapat mengurangi loyalitas pelanggan, terutama jika merek tersebut tidak lagi memenuhi kebutuhan atau preferensi konsumen.

Semua artikel ini membahas tentang brand fatigue dari berbagai perspektif dan memberikan wawasan yang berharga tentang bagaimana brand fatigue dapat mempengaruhi minat konsumen dan kinerja merek secara keseluruhan

Beberapa Tulisan dari Penulis :

Pengaruh Kepemimpinan tranformasional, budaya organiasi, kopentensi karyawan terhadap loyalitas karyawan di Badan Usaha Milik Daerah – repo unpas. (2023). Retrieved 27 August 2023, from http://repository.unpas.ac.id/62662/

Ahmad Prayudi, & Imas Komariyah. (2023). THE IMPACT OF WORK MOTIVATION, WORK ENVIRONMENT, AND CAREER DEVELOPMENT ON EMPLOYEE JOB SATISFACTION. Jurnal Visi Manajemen, 9(1), 100-112. doi: 10.56910/jvm.v9i1.268

Pratiwi, H., PRAYUDI, A., SINAGA, K., MAHYUDANIL, M., & ADITI, B. (2022). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN SUMBER DAYA MANUSIA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PT. HERFINTA FARM AND PLANTATION. Journal Of Global Business And Management Review, 4(2), 72. doi: 10.37253/jgbmr.v4i2.7268

Pratiwi, H., Mendrofa, S., Zega, Y., Prayudi, A., & Sulaiman, F. (2022). Budaya Organisasi Dan Stress Kerja: Pengaruh Terhadap Kinerja Karyawan PT. Herfinta Farm And Plantation. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 505-511. doi: 10.47065/ekuitas.v4i2.2592

Amelia, W., Prayudi, A., Khairunnisak, K., Pratama, I., & Febrizaldy, F. (2022). Edukasi Warga Desa Sembahe Baru Dalam Rangka Peningkatan Penghasilan Melalui Ekonomi Kreatif Pengolahan Sampah Plastik. Pelita Masyarakat, 4(1), 92-100. doi: 10.31289/pelitamasyarakat.v4i1.7378

Sinaga, R., Sinaga, K., Prayudi, A., Pratiwi, H., & Sulaiman, F. (2022). Kepuasan Pelanggan sebagai Faktor Kualitas Pelayanan PT. Mada Graha Nagata dengan Multi Attribute Attitude Model. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(1), 198-202. doi: 10.47065/ekuitas.v4i1.2086

Chairunnisa, S., & Prayudi, A. (2022). Pengaruh Fluktuasi Kurs Mata Uang terhadap Harga Saham Pt. Bank Central Asia, Tbk di Indonesia. Economics, Business And Management Science Journal, 2(2), 108-116. doi: 10.34007/ebmsj.v2i2.293

Prayudi, A. (2022). ANALISIS PENGARUH PENGGAJIAN, FASILITAS KERJA DAN GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA BINJAI. JURNAL MANAJEMEN, 8(1), 17-30. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/154

Gea, N., Effendi, I., & Prayudi, A. (2021). Pengaruh Manajemen Modal Kerja Terhadap Kinerja Keuangan Pada Perusahaan Sektor Transportasi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(2), 146-152. doi: 10.31289/jimbi.v2i1.456

Ritonga, S., Effendi, I., & Prayudi, A. (2021). Pengaruh Struktur Modal Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Consumer Goods di BEI. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(2), 86-95. doi: 10.31289/jimbi.v2i1.383

Prayudi, A. (2021). KEPUASAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA PENGARUHNYA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA MEDAN. Jurnal Ilmu Manajemen METHONOMIX, 4(2), 75-84. Retrieved from https://ejurnal.methodist.ac.id/index.php/methonomix/article/view/1109

Latief, A., Ramadansyah, J., Wijoyo, H., Prayudi, A., & Putra, R. (2021). The Influence of Work Motivation and Organizational Culture to Employee Performance. Retrieved 27 August 2023, from https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3926924

Sinaga, I., Lubis, A., & Prayudi, A. (2020). PENGARUH INTERNET FINANCIAL REPORTING (IFR) DAN TINGKAT PENGUNGKAPAN INFORMASI WEBSITE TERHADAP FREKUENSI PERDAGANGAN SAHAM PADA PERUSAHAAN PERTAMBANGAN YANG TERDAFTAR DI BEI. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(2). doi: 10.31289/jimbi.v1i2.394

Br Lubis, H., Effendi, I., & Prayudi, A. (2020). PENGARUH TINGKAT MODAL KERJA TERHADAP HARGA SAHAM PADA PERUSAHAAN OTOMOTIF & KOMPONEN YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2014 – 2018. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(2). doi: 10.31289/jimbi.v1i2.396

Brahamana, N., & Prayudi, A. (2020). Analisis Profitabilitas Dalam Pemberian Kredit Pada Koperasi Kredit Unam Berastagi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(1), 131-140. Retrieved from https://mail.jurnalmahasiswa.uma.ac.id/index.php/jimbi/article/view/376

Prayudi, A. (2020). PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN DENGAN MOTIVASI KERJA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA BINJAI). JURNAL MANAJEMEN, 1(2), 63-72. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/128

Prayudi, A., & Tanjung, M. (2018). ANALISIS KINERJA PERUSAHAAN DENGAN METODE BALANCED SCORECARD PADA PT. RIA BUSANA MEDAN. JURNAL MANAJEMEN, 4(2), 126-130. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/33

Prayudi, A. (2017). PENGARUH KEPEMIMPINAN DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. RAJAWALI NUSINDO CABANG MEDAN. JURNAL MANAJEMEN, 3(2), 20-27. Retrieved from http://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/10

Prayudi, A., & Ilhammi, N. (2015). ANALISIS RASIO UTANG ATAS MODAL DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP PENGEMBALIAN SAHAM PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA. JURNAL AKUNTANSI DAN BISNIS : Jurnal Program Studi Akuntansi, 1(2). Retrieved from https://www.ojs.uma.ac.id/index.php/jurnalakundanbisnis/article/view/1723

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *