Latar belakang generasi gap dapat dijelaskan oleh beberapa faktor. Salah satunya adalah perbedaan dalam pengalaman hidup dan peristiwa sejarah yang dialami oleh setiap generasi. Misalnya, generasi yang lebih tua mungkin telah mengalami perang atau krisis ekonomi, sementara generasi yang lebih muda mungkin hidup dalam era teknologi dan akses informasi yang melimpah.
Generasi gap mengacu pada perbedaan budaya, pemikiran, nilai-nilai, dan pandangan antara generasi yang lebih tua dan generasi yang lebih muda. Istilah ini umumnya digunakan untuk menggambarkan kesenjangan yang terjadi antara orang tua dan anak-anak mereka, atau antara generasi yang lebih tua dan generasi yang lebih muda secara umum.
Gambar : Peneliti dalam sebuah seminar
Selain itu, perkembangan teknologi yang cepat juga dapat menjadi penyebab generasi gap. Generasi yang lebih tua mungkin kesulitan untuk mengikuti perkembangan teknologi terkini, sementara generasi yang lebih muda terbiasa dengan teknologi tersebut sejak mereka lahir.
Tahun-tahun pembeda generasi gap tidak ada batasan yang pasti, dan ini dapat bervariasi tergantung pada konteks dan budaya. Namun, berikut ini adalah beberapa contoh generasi dan tahun kelahiran yang sering dikaitkan dengan generasi gap:
- Baby Boomer (Tahun kelahiran: 1946-1964)
- Generasi X (Tahun kelahiran: 1965-1980)
- Generasi Y (Millennial) (Tahun kelahiran: 1981-1996)
- Generasi Z (Tahun kelahiran: 1997-2012)
- Generasi Alpha (Tahun kelahiran: 2013 dan seterusnya)
Perbedaan nilai-nilai, preferensi, gaya hidup, dan pandangan dunia antara generasi ini dapat menyebabkan generasi gap. Namun, penting untuk diingat bahwa tidak semua individu dalam generasi yang sama memiliki pandangan yang serupa, dan ada perbedaan yang signifikan di dalam setiap generasi itu sendiri.
Perilaku masing-masing generasi gap terhadap produk dapat bervariasi, tergantung pada faktor-faktor seperti preferensi, nilai-nilai, kebiasaan konsumsi, dan kebutuhan yang berbeda. Berikut ini adalah beberapa ciri perilaku konsumen yang umum terkait dengan masing-masing generasi:
- Baby Boomer:
- Lebih mungkin memilih merek-merek yang sudah mapan dan dikenal.
- Cenderung mencari kualitas, keandalan, dan nilai jangka panjang dalam produk.
- Lebih mungkin mengandalkan rekomendasi dari teman atau keluarga sebelum membeli produk.
- Mungkin lebih konservatif dalam pengeluaran dan kurang terpengaruh oleh tren terkini.
- Generasi X:
- Lebih terbuka terhadap inovasi dan teknologi baru.
- Mencari nilai fungsionalitas dan kualitas dalam produk.
- Cenderung melakukan riset online sebelum membeli produk.
- Lebih mungkin mempertimbangkan aspek harga dan nilai bagi uang yang mereka keluarkan.
- Generasi Y (Millennial):
- Lebih mungkin terpengaruh oleh tren dan merek yang populer.
- Lebih terbuka terhadap merek baru dan inovasi produk.
- Cenderung melakukan riset online, membaca ulasan, dan mencari rekomendasi dari influencer sebelum membeli produk.
- Mementingkan pengalaman dan keterlibatan dengan merek, serta keberlanjutan dan tanggung jawab sosial perusahaan.
- Generasi Z:
- Cenderung mengutamakan kenyamanan dan kemudahan dalam berbelanja, seperti pembelian online dan pengiriman cepat.
- Lebih terbuka terhadap merek yang mencerminkan nilai-nilai mereka, seperti keberlanjutan, inklusivitas, dan inovasi.
- Mencari pengalaman yang unik dan menarik dengan produk atau merek.
- Aktif di media sosial dan mempengaruhi oleh konten digital dan pengaruh online.
Perlu dicatat bahwa ini adalah gambaran umum dan individu dalam setiap generasi dapat memiliki preferensi yang berbeda-beda. Dalam setiap generasi, ada keragaman individu yang perlu diperhatikan dalam memahami perilaku konsumen mereka terhadap produk.
Berikut adalah contoh penelitian dan artikel jurnal terkait:
- Judul: “Understanding the Influence of Generational Cohorts on Purchase Intention: A Study of Young Consumers”
- Jurnal: Journal of Consumer Marketing
- Tahun: 2017
- Penulis: Biplab Datta, Saurabh Bhattacharya
- Ringkasan: Penelitian ini menguji pengaruh generasi gap (Millennial vs. Generasi X) terhadap niat pembelian konsumen muda. Penelitian ini menemukan perbedaan signifikan dalam preferensi produk, preferensi merek, dan sikap konsumen antara generasi yang berbeda.
- Judul: “The Role of Generation and Gender in Consumer Behavior: An Iranian Context”
- Jurnal: Journal of Consumer Marketing
- Tahun: 2018
- Penulis: Azadeh Zeynalianpour, Parvin Hasangholipour, Sahar Bazvand
- Ringkasan: Penelitian ini menginvestigasi perbedaan perilaku konsumen berdasarkan generasi dan gender di Iran. Penelitian ini menemukan bahwa ada perbedaan signifikan dalam preferensi merek, preferensi produk, dan gaya hidup konsumen antara generasi yang berbeda.
- Judul: “Consumer Brand Engagement on Facebook: Investigating the Role of Generational Cohorts”
- Jurnal: Journal of Marketing Management
- Tahun: 2016
- Penulis: Chatura Ranaweera, Denise M. Jarratt
- Ringkasan: Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh generasi gap (Baby Boomer, Generasi X, dan Millennial) terhadap keterlibatan konsumen dengan merek melalui platform media sosial Facebook. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan dalam motivasi dan perilaku keterlibatan konsumen antara generasi yang berbeda.
Beberapa Tulisan dari Penulis :
Pengaruh Kepemimpinan tranformasional, budaya organiasi, kopentensi karyawan terhadap loyalitas karyawan di Badan Usaha Milik Daerah – repo unpas. (2023). Retrieved 27 August 2023, from http://repository.unpas.ac.id/62662/
Ahmad Prayudi, & Imas Komariyah. (2023). THE IMPACT OF WORK MOTIVATION, WORK ENVIRONMENT, AND CAREER DEVELOPMENT ON EMPLOYEE JOB SATISFACTION. Jurnal Visi Manajemen, 9(1), 100-112. doi: 10.56910/jvm.v9i1.268
Pratiwi, H., PRAYUDI, A., SINAGA, K., MAHYUDANIL, M., & ADITI, B. (2022). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN SUMBER DAYA MANUSIA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PT. HERFINTA FARM AND PLANTATION. Journal Of Global Business And Management Review, 4(2), 72. doi: 10.37253/jgbmr.v4i2.7268
Pratiwi, H., Mendrofa, S., Zega, Y., Prayudi, A., & Sulaiman, F. (2022). Budaya Organisasi Dan Stress Kerja: Pengaruh Terhadap Kinerja Karyawan PT. Herfinta Farm And Plantation. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 505-511. doi: 10.47065/ekuitas.v4i2.2592
Amelia, W., Prayudi, A., Khairunnisak, K., Pratama, I., & Febrizaldy, F. (2022). Edukasi Warga Desa Sembahe Baru Dalam Rangka Peningkatan Penghasilan Melalui Ekonomi Kreatif Pengolahan Sampah Plastik. Pelita Masyarakat, 4(1), 92-100. doi: 10.31289/pelitamasyarakat.v4i1.7378
Sinaga, R., Sinaga, K., Prayudi, A., Pratiwi, H., & Sulaiman, F. (2022). Kepuasan Pelanggan sebagai Faktor Kualitas Pelayanan PT. Mada Graha Nagata dengan Multi Attribute Attitude Model. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(1), 198-202. doi: 10.47065/ekuitas.v4i1.2086
Chairunnisa, S., & Prayudi, A. (2022). Pengaruh Fluktuasi Kurs Mata Uang terhadap Harga Saham Pt. Bank Central Asia, Tbk di Indonesia. Economics, Business And Management Science Journal, 2(2), 108-116. doi: 10.34007/ebmsj.v2i2.293
Prayudi, A. (2022). ANALISIS PENGARUH PENGGAJIAN, FASILITAS KERJA DAN GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA BINJAI. JURNAL MANAJEMEN, 8(1), 17-30. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/154
Gea, N., Effendi, I., & Prayudi, A. (2021). Pengaruh Manajemen Modal Kerja Terhadap Kinerja Keuangan Pada Perusahaan Sektor Transportasi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(2), 146-152. doi: 10.31289/jimbi.v2i1.456
Ritonga, S., Effendi, I., & Prayudi, A. (2021). Pengaruh Struktur Modal Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Consumer Goods di BEI. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(2), 86-95. doi: 10.31289/jimbi.v2i1.383
Prayudi, A. (2021). KEPUASAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA PENGARUHNYA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA MEDAN. Jurnal Ilmu Manajemen METHONOMIX, 4(2), 75-84. Retrieved from https://ejurnal.methodist.ac.id/index.php/methonomix/article/view/1109
Latief, A., Ramadansyah, J., Wijoyo, H., Prayudi, A., & Putra, R. (2021). The Influence of Work Motivation and Organizational Culture to Employee Performance. Retrieved 27 August 2023, from https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3926924
Sinaga, I., Lubis, A., & Prayudi, A. (2020). PENGARUH INTERNET FINANCIAL REPORTING (IFR) DAN TINGKAT PENGUNGKAPAN INFORMASI WEBSITE TERHADAP FREKUENSI PERDAGANGAN SAHAM PADA PERUSAHAAN PERTAMBANGAN YANG TERDAFTAR DI BEI. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(2). doi: 10.31289/jimbi.v1i2.394
Br Lubis, H., Effendi, I., & Prayudi, A. (2020). PENGARUH TINGKAT MODAL KERJA TERHADAP HARGA SAHAM PADA PERUSAHAAN OTOMOTIF & KOMPONEN YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2014 – 2018. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(2). doi: 10.31289/jimbi.v1i2.396
Brahamana, N., & Prayudi, A. (2020). Analisis Profitabilitas Dalam Pemberian Kredit Pada Koperasi Kredit Unam Berastagi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(1), 131-140. Retrieved from https://mail.jurnalmahasiswa.uma.ac.id/index.php/jimbi/article/view/376
Prayudi, A. (2020). PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN DENGAN MOTIVASI KERJA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA BINJAI). JURNAL MANAJEMEN, 1(2), 63-72. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/128
Prayudi, A., & Tanjung, M. (2018). ANALISIS KINERJA PERUSAHAAN DENGAN METODE BALANCED SCORECARD PADA PT. RIA BUSANA MEDAN. JURNAL MANAJEMEN, 4(2), 126-130. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/33
Prayudi, A. (2017). PENGARUH KEPEMIMPINAN DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. RAJAWALI NUSINDO CABANG MEDAN. JURNAL MANAJEMEN, 3(2), 20-27. Retrieved from http://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/10
Prayudi, A., & Ilhammi, N. (2015). ANALISIS RASIO UTANG ATAS MODAL DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP PENGEMBALIAN SAHAM PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA. JURNAL AKUNTANSI DAN BISNIS : Jurnal Program Studi Akuntansi, 1(2). Retrieved from https://www.ojs.uma.ac.id/index.php/jurnalakundanbisnis/article/view/1723