Generasi Z, juga dikenal sebagai “Gen Z,” adalah kelompok demografis yang mengikuti generasi sebelumnya, yaitu generasi milenial. Meskipun tidak ada konsensus yang tepat tentang rentang usia yang membedakan antara generasi ini, umumnya Gen Z meliputi individu yang lahir antara akhir 1990-an hingga pertengahan 2010-an. Perhatikan bahwa batas waktu ini dapat bervariasi sedikit tergantung pada sumber dan penelitian yang Anda temui.
Gambar : Penulis dalam sebuah acara kewirausahaan
Berikut adalah beberapa ciri-ciri umum dari Gen Z :
- Teknologi merupakan bagian penting dari hidup mereka: Generasi Z adalah generasi yang tumbuh di tengah kemajuan teknologi yang pesat. Mereka tumbuh dengan akses mudah ke internet, media sosial, dan perangkat digital lainnya. Mereka terbiasa dengan penggunaan teknologi sehari-hari dan cenderung sangat terampil dalam menggunakannya.
- Multitasking dan penggunaan gadget: Gen Z sering kali terlibat dalam multitasking dengan menggunakan beberapa perangkat secara bersamaan. Mereka mungkin mampu melakukan beberapa tugas dalam satu waktu, seperti menggunakan ponsel cerdas sambil menggunakan komputer atau menonton televisi.
- Keterhubungan secara sosial: Meskipun ada pandangan bahwa Gen Z lebih sering menggunakan media sosial daripada berinteraksi secara langsung, banyak penelitian menunjukkan bahwa mereka juga mencari keterhubungan sosial yang berarti. Mereka menggunakan media sosial dan platform komunikasi online sebagai sarana untuk menjalin hubungan dan terhubung dengan orang lain.
- Pemikiran kritis dan kreativitas: Gen Z cenderung menjadi pemikir yang kritis dan memiliki kreativitas yang tinggi. Mereka tumbuh di era informasi yang mudah diakses dan memiliki kemampuan untuk mengevaluasi dan menyaring informasi dengan cepat.
- Inklusivitas dan kesetaraan: Gen Z menunjukkan sikap yang lebih inklusif dan sensitif terhadap isu-isu sosial. Mereka cenderung menerima keragaman, menjunjung tinggi kesetaraan gender, dan memperjuangkan hak asasi manusia.
- Kewirausahaan: Generasi Z sering kali memiliki semangat kewirausahaan yang kuat. Mereka cenderung mencari kesempatan untuk menciptakan usaha mereka sendiri, menjadi mandiri, dan mempengaruhi dunia dengan cara mereka sendiri.
- Menginginkan makna dan dampak: Gen Z umumnya ingin memiliki pengaruh yang positif dalam masyarakat dan dunia. Mereka cenderung mencari makna dalam pekerjaan dan berusaha untuk terlibat dalam kegiatan yang bermanfaat secara sosial atau lingkungan.
Tentu saja, tidak semua individu dalam generasi ini memiliki ciri-ciri yang sama, dan terdapat variasi dalam karakteristik Gen Z di berbagai budaya, latar belakang, dan pengalaman individu. Namun, ciri-ciri yang disebutkan di atas memberikan gambaran umum tentang generasi ini.
Generasi Z memiliki pendekatan yang unik dalam menilai dan memilih produk. Berikut ini beberapa aspek yang sering diperhatikan oleh Gen Z dalam menentukan pilihan produk:
- Kualitas dan keandalan: Gen Z cenderung mencari produk yang memiliki kualitas baik dan diandalkan. Mereka melakukan riset secara online, membaca ulasan, dan mencari rekomendasi dari pengguna lain sebelum membuat keputusan pembelian.
- Harga yang terjangkau: Mengingat Gen Z sering kali masih dalam tahap awal karir atau pendidikan, mereka cenderung mencari produk dengan harga yang terjangkau. Mereka lebih cenderung membandingkan harga dari berbagai merek dan mencari penawaran terbaik sebelum memutuskan untuk membeli.
- Kepedulian lingkungan: Banyak anggota Gen Z memiliki kepedulian yang tinggi terhadap isu lingkungan. Mereka cenderung memilih produk yang ramah lingkungan, seperti produk organik, daur ulang, atau yang memiliki jejak karbon rendah. Mereka juga bisa mempertimbangkan etika perusahaan dan praktik berkelanjutan sebelum membeli suatu produk.
- Reputasi merek: Gen Z sangat memperhatikan reputasi merek dan perusahaan. Mereka cenderung mencari merek yang memiliki nilai-nilai yang sejalan dengan mereka, seperti inklusivitas, keragaman, dan dukungan terhadap isu sosial yang penting bagi mereka.
- Keterlibatan dengan pelanggan: Gen Z suka berinteraksi dengan merek melalui media sosial dan harapannya dihargai sebagai pelanggan. Mereka lebih suka merek yang merespons secara aktif, berinteraksi dengan mereka melalui platform media sosial, dan memberikan pengalaman pelanggan yang positif.
- Inovasi dan teknologi: Generasi Z tumbuh dengan perkembangan teknologi yang pesat, sehingga mereka cenderung tertarik pada produk yang inovatif dan menggunakan teknologi terbaru. Mereka lebih mungkin memilih produk dengan fitur-fitur modern dan solusi yang nyaman untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari.
- Pengaruh teman dan pengguna lain: Gen Z cenderung mempercayai rekomendasi dari teman atau pengguna lain. Mereka sering mencari ulasan atau pengalaman orang lain secara online sebelum membuat keputusan pembelian. Mereka juga aktif berbagi pengalaman dan rekomendasi mereka sendiri dengan teman-teman mereka melalui media sosial.
Penting untuk diingat bahwa preferensi dan prioritas Gen Z dapat bervariasi tergantung pada individu, budaya, dan konteks tertentu. Oleh karena itu, penting bagi merek untuk memahami audiens mereka secara mendalam dan berkomunikasi dengan mereka melalui saluran yang relevan dan sesuai dengan preferensi Gen Z.
Beberapa buku yang membahas tentang Gen Z dan hubungannya dengan produk:
- “Generation Z Goes to College” oleh Corey Seemiller dan Meghan Grace tahun 2016: Buku ini membahas karakteristik generasi Z, termasuk hubungan mereka dengan pendidikan tinggi. Dalam konteks produk, buku ini menyelidiki preferensi dan kebiasaan belanja generasi Z serta bagaimana institusi pendidikan dan merek dapat berinteraksi dengan mereka.
- “Zconomy: How Gen Z Will Change the Future of Business—and What to Do About It” oleh Jason Dorsey tahun 2020.: Buku ini menggali perilaku dan preferensi generasi Z dalam dunia bisnis. Dorsey menyoroti peran teknologi, preferensi belanja, dan pendekatan Gen Z terhadap merek dan produk. Dia juga memberikan pandangan tentang bagaimana bisnis dapat beradaptasi untuk memenuhi kebutuhan generasi Z.
- “The Gen Z Frequency: How Brands Tune In and Build Credibility” oleh Gregg L. Witt dan Derek E. Baird tahun 2018: Buku ini menggambarkan Gen Z sebagai generasi konsumen yang mempengaruhi pasar. Penulis menjelaskan bagaimana merek dapat memahami dan terhubung dengan Gen Z melalui pendekatan pemasaran yang relevan dan strategi komunikasi yang efektif.
- “Gen Z @ Work: How the Next Generation Is Transforming the Workplace” oleh David Stillman dan Jonah Stillman tahun 2017: Buku ini tidak secara khusus membahas produk, tetapi memberikan wawasan tentang bagaimana generasi Z mempengaruhi dunia kerja. Para penulis menganalisis karakteristik Gen Z yang memengaruhi preferensi mereka dalam lingkungan kerja, termasuk bagaimana mereka berinteraksi dengan merek dan produk yang terkait dengan pekerjaan mereka.
- “Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching This Vast—and Very Different—Generation of Influencers” oleh Jeff Fromm dan Angie Read tahun 2018: Buku ini membahas strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau generasi Z sebagai konsumen dan pengaruhnya terhadap merek. Buku ini menyoroti aspek seperti penggunaan media sosial, preferensi merek, dan cara berkomunikasi dengan generasi Z melalui pendekatan yang relevan.
Beberapa Tulisan dari Penulis :
Pratiwi, H., PRAYUDI, A., SINAGA, K., MAHYUDANIL, M., & ADITI, B. (2022). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN SUMBER DAYA MANUSIA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PT. HERFINTA FARM AND PLANTATION. Journal Of Global Business And Management Review, 4(2), 72. doi: 10.37253/jgbmr.v4i2.7268
Pratiwi, H., Mendrofa, S., Zega, Y., Prayudi, A., & Sulaiman, F. (2022). Budaya Organisasi Dan Stress Kerja: Pengaruh Terhadap Kinerja Karyawan PT. Herfinta Farm And Plantation. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 505-511. doi: 10.47065/ekuitas.v4i2.2592
Amelia, W., Prayudi, A., Khairunnisak, K., Pratama, I., & Febrizaldy, F. (2022). Edukasi Warga Desa Sembahe Baru Dalam Rangka Peningkatan Penghasilan Melalui Ekonomi Kreatif Pengolahan Sampah Plastik. Pelita Masyarakat, 4(1), 92-100. doi: 10.31289/pelitamasyarakat.v4i1.7378
Sinaga, R., Sinaga, K., Prayudi, A., Pratiwi, H., & Sulaiman, F. (2022). Kepuasan Pelanggan sebagai Faktor Kualitas Pelayanan PT. Mada Graha Nagata dengan Multi Attribute Attitude Model. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(1), 198-202. doi: 10.47065/ekuitas.v4i1.2086
Chairunnisa, S., & Prayudi, A. (2022). Pengaruh Fluktuasi Kurs Mata Uang terhadap Harga Saham Pt. Bank Central Asia, Tbk di Indonesia. Economics, Business And Management Science Journal, 2(2), 108-116. doi: 10.34007/ebmsj.v2i2.293
Prayudi, A. (2022). ANALISIS PENGARUH PENGGAJIAN, FASILITAS KERJA DAN GAYA KEPEMIMPINAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA BINJAI. JURNAL MANAJEMEN, 8(1), 17-30. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/154
Gea, N., Effendi, I., & Prayudi, A. (2021). Pengaruh Manajemen Modal Kerja Terhadap Kinerja Keuangan Pada Perusahaan Sektor Transportasi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(2), 146-152. doi: 10.31289/jimbi.v2i1.456
Ritonga, S., Effendi, I., & Prayudi, A. (2021). Pengaruh Struktur Modal Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Consumer Goods di BEI. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 2(2), 86-95. doi: 10.31289/jimbi.v2i1.383
Prayudi, A. (2021). KEPUASAN KERJA DAN MOTIVASI KERJA PENGARUHNYA TERHADAP PRODUKTIVITAS KERJA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA MEDAN. Jurnal Ilmu Manajemen METHONOMIX, 4(2), 75-84. Retrieved from https://ejurnal.methodist.ac.id/index.php/methonomix/article/view/1109
Latief, A., Ramadansyah, J., Wijoyo, H., Prayudi, A., & Putra, R. (2021). The Influence of Work Motivation and Organizational Culture to Employee Performance. Retrieved 27 August 2023, from https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3926924
Sinaga, I., Lubis, A., & Prayudi, A. (2020). PENGARUH INTERNET FINANCIAL REPORTING (IFR) DAN TINGKAT PENGUNGKAPAN INFORMASI WEBSITE TERHADAP FREKUENSI PERDAGANGAN SAHAM PADA PERUSAHAAN PERTAMBANGAN YANG TERDAFTAR DI BEI. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(2). doi: 10.31289/jimbi.v1i2.394
Br Lubis, H., Effendi, I., & Prayudi, A. (2020). PENGARUH TINGKAT MODAL KERJA TERHADAP HARGA SAHAM PADA PERUSAHAAN OTOMOTIF & KOMPONEN YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2014 – 2018. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(2). doi: 10.31289/jimbi.v1i2.396
Brahamana, N., & Prayudi, A. (2020). Analisis Profitabilitas Dalam Pemberian Kredit Pada Koperasi Kredit Unam Berastagi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 1(1), 131-140. Retrieved from https://mail.jurnalmahasiswa.uma.ac.id/index.php/jimbi/article/view/376
Prayudi, A. (2020). PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN DENGAN MOTIVASI KERJA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KARYAWAN PD. PEMBANGUNAN KOTA BINJAI). JURNAL MANAJEMEN, 1(2), 63-72. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/128
Prayudi, A., & Tanjung, M. (2018). ANALISIS KINERJA PERUSAHAAN DENGAN METODE BALANCED SCORECARD PADA PT. RIA BUSANA MEDAN. JURNAL MANAJEMEN, 4(2), 126-130. Retrieved from http://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/33
Prayudi, A. (2017). PENGARUH KEPEMIMPINAN DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PT. RAJAWALI NUSINDO CABANG MEDAN. JURNAL MANAJEMEN, 3(2), 20-27. Retrieved from http://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/10
Prayudi, A., & Ilhammi, N. (2015). ANALISIS RASIO UTANG ATAS MODAL DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP PENGEMBALIAN SAHAM PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA. JURNAL AKUNTANSI DAN BISNIS : Jurnal Program Studi Akuntansi, 1(2). Retrieved from https://www.ojs.uma.ac.id/index.php/jurnalakundanbisnis/article/view/1723